2021-12-01

臉書要換新名字,想打造什麼樣的形象? | 【科技M頭條】#41 摘要

【科技M頭條】#41 精華摘要
本集主題 – 臉書要換新名字、蘋果新品正式認錯、字節跳動大裁員!

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[ 臉書要換新名字 ]

■ 隨著公司的重心越來越往 Metaverse 方向轉移,Mark Zuckerberg 似乎也起了重塑公司形象的念頭。知名科技媒體The Verge報導,有消息人士透露 FB 正考慮改名,有可能在美國時間28日的 Connect 年度大會上宣佈。之前 Zuckerberg 就已經說過 FB 要從社群媒體轉成 Metaverse 公司,以打造出下一代的網際網路,也大力擴增 VR/AR 的人手,這方面的員工目前已經破萬人,前兩天還宣佈未來五年在歐洲也要僱用一萬人。

• 目前他們的命名還保密,不過消息一出大家紛紛猜想 FB 會改什麼名字。The Verge 猜想新命名可能跟現在 FB 的 VR 系列產品名稱 Horizon 有關。路透社猜測可能改名 Byzantium,因為扎克伯格非常崇拜羅馬皇帝 Augustus。某網上博彩公司整理他們的賭盤,說名列前茅的名字是 Virtuel 跟 Connect。至於網路鄉民,當然是猜一些 Fakebook,Bookface 之類胡鬧的名字。

■ FB 為何會想改名?是不是因為名聲太差?

• 在幾大科技巨頭 FAAMG 中,臉書無疑的是名聲最差的。政治上,在美國,左右兩派都很不爽臉書,在台灣,藍綠也都不爽臉書。生活上,很多人信誓旦旦臉書偷聽他們對話,即使蘋果根本沒有提供臉書這樣的權限。過去兩年,臉書整天被叫去國會聽證會接受質詢,近期還有 WSJ 華爾街日報的吹哨者爆料報導。所以臉書說要改名,很多人直覺就會猜測:是不是他們覺得目前名聲太臭,想換名字?是不是透過改名,讓大家覺得他們是 metaverse 公司,就不會有人找他們麻煩?

• 我不認為是這樣。臉書就算改名,也無法解決他們現在的問題。Google 改名 Alphabet 後一樣被罵。我相信臉書沒有那麼天真,以為靠改名就可以逃避現在面臨的問題。

• 我相信臉書改名的目的是 Name leads Vision ,用名字來引領願景,跟公司內部以及外界宣示,公司下一個階段的目標就是朝 Metaverse 前進,打造以元宇宙的商業模式。FB/IG/WhatsApp 等,都只是公司其中一部份的元素。改名某個程度來說,其實是一種內部文化的轉換定錨。

• 這就像當年賈伯斯回歸之後, Apple Computer 改名 Apple,因為蘋果不再只是電腦公司,要做很多其他的東西。Google 改名 AlphaBet,意思是谷歌不再只是搜尋公司,但他們的改名沒有那麼成功,因為不是標示出一個新的企業文化或願景,而且大家都很少叫他們 Alphabet。

• 很多人會覺得企業文化虛無飄渺,不太重要,我年輕的時候也這樣覺得。但等我經驗開始變多,甚至做過企業高層之後,我發覺企業文化真的很重要。用一句話來說,企業文化等於企業內員工的預設思考方式。

• FB 原本的文化是 We connect people (社群網站思維)。他們原本的專案目標,KPI 都會想著怎麼讓更多人彼此連結。但是人跟人的連結會帶來好事,也會帶來壞事。如果他們未來轉型做 metaverse,我來幫他們想個標語好了, We build the next-gen Internet,中心思想就會變成打造下一代的網路,之後所有員工就會往這個目標前進。企業文化非常重要,不是很表面的東西。

■ 我想勸大家別看衰 Facebook。

• 目前這個階段,要看衰臉書很容易,他們的 PE 值是科技巨頭當中最低的,如果做意見調查,討厭它的人應該也是最多的。而他們最新發佈的財報也不樂觀,因為蘋果隱私權政策改變的影響比想像中大很多。這不是他們的廣告投放不精準了,而是廣告投放後的轉換率回報不精準,廣告投出去的效果以前可以清楚知道,現在變得無法知道。那麼花錢的公司的確會變得謹慎小心一點。這個問題的確造成了額外的影響。

• 但我還是還是真心覺得不要看衰 FB。臉書是一間很有遠見,有策略眼光的公司(例如當初在 IG 、WhatsApp 還不成氣候的時候就買下來)。更重要的是,他們有核心價值,願意為這價值而奮戰。而且他們的創辦人還在,擁有強大的執行力,整間公司被一個人的夢想驅動。雖然 metaverse 離成熟還很遙遠,但現在還沒有必要因此就看衰臉書。無論如何,我不會小看這家公司。

■ 讓我來幫忙取名的話,會取什麼樣的名字?

• 剛才有網友提到 MetaBook,這個我也想過,還不錯,Meta 就是超越的意思。取這個名字,是指每個世界都是一本書?但我覺得臉書既然要改掉舊的印象,就不會想留下 Book 這個關聯詞。

• 他們可以叫 Universe,創造新世界的宇宙,只用一個字來代表很簡潔。

• 也可以叫 NextWorld / Future,因為 FB 的願景是打造下一個 Internet。

 

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