標籤:行銷

傳統行銷人要成功轉型 Growth Hacker 成長駭客,就得打贏一場內心的戰爭

傳統行銷人當然有機會成為優秀的成長駭客,畢竟理論上(只是理論上),行銷人是最懂行銷理論與消費者的,學習成長駭客的技術與知識,理論上應該事半功倍才對,對吧? 但其實傳統的行銷人員,要能夠成為成長駭客,並沒有那麼容易,因為對於傳統行銷人員,在成為行銷成長駭客的過程中,有一場重要的戰爭要打。
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廣告信的標題到底要多長才對呢?

行銷界有個"黃金三秒鐘"的說法,這個辭彙的意思,是說當消費者看到你的廣告時(或者是拿起你的商品時),只會花最初的三秒鐘,來決定是不是要再繼續看下去。如果你的廣告或商品包裝,能在三秒鐘內,勾起消費者的興趣,你就擁有了成交的機會。
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行銷大師 Seth Godin 教你的行銷基本指南(上)

品牌人看到沒,不要為了做品牌而做品牌。不是狂打廣告或者猛贊助公益或者狂炒話題與新聞就可以建立出品牌的。做出承諾,履行承諾,品牌自然就被打造出來。沒有品牌可以獨立於該公司的產品與服務之外而存在。所有成功的品牌,都是長期重複履行其品牌承諾後才產生價值的。所以,不要以為設計上得了些獎,花了錢打消費者廣告,就叫做做品牌了,差太遠了!
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免費行銷 – 免費,然後呢?

什麼是免費行銷呢? 一般的定義,「免費行銷」就是透過免費提供產品或者服務,來達成相對應的市場目標(如讓產品成為市場第一,或者是讓市場佔有率提升40%之類的)。某個角度來說,基本上免費行銷可以說是行銷教科書中所謂的 「價格破壞」的行銷作法,只是這個破壞的價格是一口氣破到極限了,而這種極端的行為,通常不是大好,就是大壞,所以免費行銷還真是一門學問呢!
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