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傳統行銷人要成功轉型 Growth Hacker 成長駭客,就得打贏一場內心的戰爭

傳統行銷人當然有機會成為優秀的成長駭客,畢竟理論上(只是理論上),行銷人是最懂行銷理論與消費者的,學習成長駭客的技術與知識,理論上應該事半功倍才對,對吧?

但其實傳統的行銷人員,要能夠成為成長駭客,並沒有那麼容易,因為對於傳統行銷人員,在成為行銷成長駭客的過程中,有一場重要的戰爭要打。

行銷最重要的觀念 – 尊重市場 (Gogoro、國民黨、第三勢力都要學的一課)

尊重市場不代表要無條件的討好市場,通常無條件的討好市場只會造成四不像,而四不像的商品永遠都是行銷人員最害怕的狀況。尊重市場代表的是,要無成見的了解市場的真實現象,並且盡量在不違背產品本質的狀況下,以市場最能接受的方式行銷這個產品。

廣告信的標題到底要多長才對呢?

行銷界有個”黃金三秒鐘”的說法,這個辭彙的意思,是說當消費者看到你的廣告時(或者是拿起你的商品時),只會花最初的三秒鐘,來決定是不是要再繼續看下去。如果你的廣告或商品包裝,能在三秒鐘內,勾起消費者的興趣,你就擁有了成交的機會。

行銷大師 Seth Godin 教你的行銷基本指南(上)

品牌人看到沒,不要為了做品牌而做品牌。不是狂打廣告或者猛贊助公益或者狂炒話題與新聞就可以建立出品牌的。做出承諾,履行承諾,品牌自然就被打造出來。沒有品牌可以獨立於該公司的產品與服務之外而存在。所有成功的品牌,都是長期重複履行其品牌承諾後才產生價值的。所以,不要以為設計上得了些獎,花了錢打消費者廣告,就叫做做品牌了,差太遠了!