〈行銷〉彙整頁面

對於全聯引發爭議快速下架的廣告，Miula 的一些看法

為什麼很多人會說廣告盡量不要碰政治比較好，因為做出來的東西，最後會照著你的設定去走的機率，可能連五成機率都不到。特別是在目前這個社群網路的時代，人人都能夠自行解讀並且傳播他們對你的廣告的看法，野火一燒，就會燎原。而全聯這次的廣告創意，很明顯的有點火燒到自己，不得不停播。

近有一個 Miula 我會固定觀看的 YouTube 頻道，叫 Men’s Game，最近發表了一支影片叫”衝訂閱看這裡，YouTuber不會教你的創作秘密”，裡面講到了他這個頻道，為什麼最近突破撞牆期，訂閱數比起之前，開始出現明顯的成長速度爆發

這次科特勒所提出的最新的行銷 4.0，其實就是如何在網路時代，做好行銷 3.0，從遊戲產業的術語來說，大概就是行銷 3.0 的最新資料片吧。

引誘科學這本書，並不是那種教你立刻成為實戰高手的書籍，相反的，這本書是更偏向幫助你建立行銷思考實力的書。如果你已經相當擅長抓到注意力的技巧，這本書會給你的，是那個讓你打通行銷任督二脈的思考架構。

傳統行銷人當然有機會成為優秀的成長駭客，畢竟理論上(只是理論上)，行銷人是最懂行銷理論與消費者的，學習成長駭客的技術與知識，理論上應該事半功倍才對，對吧?

但其實傳統的行銷人員，要能夠成為成長駭客，並沒有那麼容易，因為對於傳統行銷人員，在成為行銷成長駭客的過程中，有一場重要的戰爭要打。

知道自己錯了，總比持續犯錯好多了。GOGORO 的認錯，或許將會是他們邁向未來成功的重要關鍵第一步

另外一種話題行銷，就容易達成多了 – 那就是負面的話題行銷。不管是基於人類的劣根性也好，還是基於「好事不出門，壞事傳千里」的古老傳承，消費大眾無疑的，對於傳播負面消息、批評、八卦等，比起傳播好事來說，熱衷的多。

尊重市場不代表要無條件的討好市場，通常無條件的討好市場只會造成四不像，而四不像的商品永遠都是行銷人員最害怕的狀況。尊重市場代表的是，要無成見的了解市場的真實現象，並且盡量在不違背產品本質的狀況下，以市場最能接受的方式行銷這個產品。

行銷界有個\”黃金三秒鐘\”的說法，這個辭彙的意思，是說當消費者看到你的廣告時(或者是拿起你的商品時)，只會花最初的三秒鐘，來決定是不是要再繼續看下去。如果你的廣告或商品包裝，能在三秒鐘內，勾起消費者的興趣，你就擁有了成交的機會。

Awareness，是行銷的第一步驟，但是只創造注意度，是不夠的。很多行銷人與廣告人都很容易陷入只要創造出高的 Awareness 就算行銷成功的迷思。但一個好的行銷，除了創造一開始的注意度之外，還得注意後續的東西呢。