分類:Miula 讀書會

從大師柯特勒的行銷 4.0,來談學習行銷的三種不同層次

這次科特勒所提出的最新的行銷 4.0,其實就是如何在網路時代,做好行銷 3.0,從遊戲產業的術語來說,大概就是行銷 3.0 的最新資料片吧。裡面提到了包括內容行銷,包括虛實整合,包括社群行銷,都是這幾年行銷人熟到不能再熟的東西,可以說在這本書中,科特勒將這些數位與社群時代的行銷趨勢,與他之前提出來的行銷 3.0 理論做了相當的結合,讓這本書可以成為新一代的行銷教科書。
Read More

穀倉效應 – 一個創業家、企業主、高階主管都該好好思考的經營問題

什麼是穀倉效應呢? 用白話一點的說法來說,其實就是一間公司裡面的各部門各自為政,眼中只看見自己的利益,但卻反而危及了整間公司的整體目標。每個部門,就是一個獨立的穀倉,在那個穀倉裡面的人自成一派,有自己的利益、目標、文化與做事方式,跟其他穀倉之間只有微弱的合作關係,甚至可能互相對抗競爭。
Read More

傳統行銷人要成功轉型 Growth Hacker 成長駭客,就得打贏一場內心的戰爭

傳統行銷人當然有機會成為優秀的成長駭客,畢竟理論上(只是理論上),行銷人是最懂行銷理論與消費者的,學習成長駭客的技術與知識,理論上應該事半功倍才對,對吧? 但其實傳統的行銷人員,要能夠成為成長駭客,並沒有那麼容易,因為對於傳統行銷人員,在成為行銷成長駭客的過程中,有一場重要的戰爭要打。
Read More